海南旅游。據了解，今年頭五個月，海南共接待過夜旅游者1457萬人次，其中入境游客36萬余人；去年全年海南共接待游客3320多萬人次，其中入境旅游者不到82萬人。顯然，目前這座美麗海島訪客不少，但境外游客所占比例太小。
海南的生態可承受能力有限，不可能無限容納快速增長的龐大游客隊伍，必須通過改善客源結構提質增效。其中很重要的一項任務就是擴大入境游客的比重。
海南旅游市場國際化的重要指標之一就是要實現客源國際化，以國際客源為主，即年接待國際游客數量占游客總數的比重應達到60%以上。
海南不僅要依靠政府和企業到國外搞促銷，還要與國外的大型組團社和渠道商建立戰略合作，逐步滲透到國際化的分銷網絡和分銷渠道中去，建立穩定的客源來源。然后，本土企業再與這些渠道商一起進行線路開發以及服務體系建設，對不同國家、在不同時期推出特色主題活動。
除了多元化客源，形象國際化、產品國際化、旅游環境、旅游經濟等也是海南能否在2020年以前初步建成世界一流海島休閑度假旅游勝地的重要衡量指標。
毋庸置疑，目前海南旅游國際化水平還不高，產品結構亟待調整，服務質量和配套設施等水平較低，在國際影響力、競爭力和知名度方面較之世界著名的海濱度假旅游目的地還有明顯的差距。
盡管如此，不應忽視海南在發展國際旅游方面的獨特優勢和巨大潛力，關鍵是要找對路子，選擇好產品并明確主推方向。
海南在海洋旅游方面有著天然的優勢，要順應世界海洋旅游業發展的潮流，應從中低端旅游向高端旅游邁進，從觀光旅游向休閑度假旅游發展，從傳統的“陽光、海水、沙灘”這種“3S”旅游向現代的“3S＋3N(自然、懷鄉、寂靜)”旅游方式轉變，向可持續的旅游方向發展。海南旅游，大連到海南旅游。
——海南從中低端旅游向高端旅游邁進
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